也许,我们是最有良心的空气净化器十大排名品牌推荐平台!!
您的位置: 首页 > 空气净化器原理 >

空气净化器品牌需顺应市场才能更好发展

小编:仗剑天涯 2017-11-28 17:08:41

有专家指出,在目前整个空净市场在消费升级的背景下,针对年轻消费者这一细分人群,在产品、推广、渠道等多个方面,已显示出诸多变革性的趋势变化。空净市场有着年销售千亿元的规模,完全具备培育重量级企业的可能性,而在数量庞大的品牌大战中,只有顺应市场变化的品牌才能够成功突围。

空净行业目前仍处于发展阶段,品牌数量繁多。但随着新国标出台、政府监管措施的加强,部分不合格的企业已经被清洗出局,而且进入此行业的品牌数逐年减少,行业集中度将逐渐上升。从奥维云网全渠道监测数据显示,2015年理论合计品牌达到2006个,截止2015年底实际在销品牌降至883个,淘汰123个品牌。2016年理论合计982个品牌,年终实际在售品牌只有714个,淘汰268个空气净化器品牌。

空净行业虽然在两年间清洗掉了一批不合格品牌,但是行业内品牌数量依旧众多,竞争格局未定,洗牌将继续进行;目前行业内中小型和地方性企业数量较多,受制于企业规模、营销模式和销售渠道等方面因素影响,多数企业在未来的发展中将遭遇不同程度的阻力,品牌间并购和整合的速度将会加快。

 

目前,空净市场正在逐渐形成差异化发展,针对儿童、孕妇等不同类型人群以及车载、商用等不同领域的产品相继上市。同时,年轻消费群体的喜好决定了颜值高、功能强、价格优的空净产品已成为市场追捧的趋势所在。除了对产品品质的高要求,只有契合当下年轻人调性的传播方式才易于形成共鸣并被接受。

首先,在内容层面,添加明星、二次元等元素的趣味海报、病毒视频等多种形式的传播愈加丰富,权威评测也是含金量较高的重要参考。而在营销平台方面,除了电视、视频网站等平台的广告投放,新媒体、KOL等渠道也在快速带动品牌宣传效果。同时比起广告,口碑传播在年轻人中的效果更精准、更具优势。

其次,在移动互联网时代,线下渠道正在转向线上,尤其是在年轻用户中,电商平台成为年轻人购买空气净化器等家电产品的优选。渠道呈现多元化的同时,在地域市场覆盖度方面,空气净化器在二三线城市以及更为下沉的市场中,规模均在快速增长。人口红利不再的大环境,加上市场的年轻化趋势,未来,解决产品同质化严重、定价体系混乱等问题,提升全民健康呼吸意识,均是空净企业需要思考的重点,否则行业乱象的加剧只会成为市场发展的桎梏和顽疾。

最后,主要改进一下空气净化器的缺点。空气净化器产品技术性要点多年未变,统计数据显示大部分净化器品牌及产品存在不同程度的问题,产品同质化严重,差异化不足,缺乏吸引力产品存在设计缺陷(不方便移动、噪音较大)、细分程度不足,使用场景较为单一、技术发展遇瓶颈,除有害气体功能尚待突破以及产品迭代性较差,市场上老旧和库存机型较多等多种问题是目前消费者和专业人士比较关注的要点。